摘要：随着经济全球化的发展，我国企业走出国门，走向世界，海外广告宣传必要性毋庸置疑。本文首先对于海外企业的本土化的重要性进行讨论，其次梳理了海外企业本土化发展进程，主要有标准化和本土化两个阶段，最后探讨了海外企业本土化广告宣传的要点，认为海外企业本土化广告宣传要从文化背景、生活习惯、审美品位三方面进行考虑。

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