摘要：本文以新媒体环境下广告设计的特性分析为研究对象。首先，对新媒体环境下媒介产业的总体特点进行了论述，包括信息效率提升，呈现媒介融合趋势，产业盈利多元化；第二部分重点介绍了新媒体环境下广告设计呈现的特点，分别是设计内容更加互动化，创意设计追求个性化，表达方式更加人性化，表现方式更加多元化，数字化技术成为广告依托基础；最后为当下广告设计的发展方向提出了三个发展思路，分别是强调多元化传播，对文化内涵提出更高要求，广告形式融合。希望可以在新媒体的大背景下分析广告设计所具有的特性，并且对未来的发展趋势进行一定的预测，指导相关广告工作者开展工作。

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